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符号、叙事与认同:直播电商跨文化传播的策略优化研究

摘要： 研究聚焦于直播电商跨文化传播领域,深入探讨符号、叙事与认同在其中的关键作用.通过分析直播电商全球化发展趋势及面临的跨文化传播挑战,揭示了当下对应传播策略的不足.基于符号学、叙事理论和文化认同理论,构建了直播电商跨文化传播策略优化模型,旨在提升直播电商在国际市场的竞争力,为相关从业者和研究者提供理论支持与实践指导. 展开
  • 作者： 彭媛
  • 刊名： 传媒论坛
  • 年期： 2025.19
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